书荐丨《品牌共创：新一代品牌传播与建设新工作方式》

《品牌共创：新一代品牌传播与建设新工作方式》

胡传建  著

人民邮电出版社

内容介绍：

这是一本可双面阅读的书，一面从“为什么”开始，探讨品牌共创的本质；另一面从“怎么做”“做什么”开始，探讨品牌共创的实体表现，给出亚洲吃面公司（简称“亚面”）可复制的方法论。

“为什么选择品牌共创”阐述造成品牌同质化的5个关卡，介绍了3种正在升级的品牌游戏，继而得出新一代品牌的定义，指出品牌应该始终将消费者放在中心，由此衍生出C2S2B价值共生商业模式。

“怎么做品牌共创”是亚面工具和方法论的集大成体，从背景到方法总结了品牌共创的工作方法。品牌传建系统是思考品牌的“大脑”，四段螺旋是做品牌的千手百眼。

“品牌共创做什么”给出了通过品牌运营不断迭代升级来使品牌共创落地的实操方法，包含打造品牌“新占场”的方法、品牌持续增值的秘籍、线上协同工作平台等内容。

本书不是一本案例集，而是一本传递知识、传达亚面价值主张的书，是一本用品牌共创的方法打造人性化品牌，对抗品牌同质化的共创书。

编辑推荐：

★ 曾获“中国商业最具创意人物100强”奖项的品牌设计师胡传建倾力打造，基于跨学科的品牌传播与建设系统，操刀太二酸菜鱼、探鱼烤鱼、乐凯撒披萨、LINLEE手打柠檬茶、元气寿司等品牌的方法论，完整呈现新一代品牌传播与建设的新工作方式。

★ 装帧特色。独特的双面阅读设计，任意路线均可阅读。封面A从“为什么”开始，探讨品牌共创的本质；封面B从“怎么做”“做什么”开始，给出可复制的方法论。大开本全彩印刷，Z字型装订，裸脊锁线双书脊，任意角度均可平摊，随时随地翻阅学习。

★ 内容特色。以全面综合性眼光分析“品牌该怎么做”，餐饮创业者、企业管理者、商业策略的好帮手。

融汇跨学科的知识，源于彼得·德鲁克、诺伯特·维纳、萨宾娜·永宁格等人的经典理论；罗列运营品牌的成功案例，深度剖析太二、探鱼、LINLEE、元气寿司等的品牌打法；介绍品牌共创的详尽工具，提供完善的品牌传建方法论及创新消费场景、品牌持续增值、线上协同等流程工具。

★ 风格特色。游戏化的视觉呈现，风格鲜明的工具架构，打通品牌传播与建设的全流程。吸引眼球，增加阅读趣味，优化阅读体验。

★ 阅读特色。侧栏“共创官留言”呈现品牌共创伙伴的思路和灵感，提供庖丁解牛式的解析和辅导；两侧留白，最大限度激发读者灵感，随时随地记录思考、判断、设想和计划；核心观点及金句穿插，感受协同共创的力量。

★ 超值赠品。随书附赠《BSIS品牌服务识别系统手册》，手把手教读者搭建品牌，品牌建设全流程指南。

★ 数字工具。购书回复关键词可同步获取本书数字化工具、模板、表格，知行合一，彻底掌握新一代品牌传播与建设新工作方式。

作者介绍：

胡传建

品牌设计师

亚洲吃面公司发起人

安徽阜阳人，昵称痞痞。1998年自学计算机，混迹国内各大广告、设计、互联网主题论坛，并担任版主及站长；2000年进入广告界，在西安、北京广告公司担任创作总监；2003年创办创意中国网；2006年与《城市画报》共同发起IMART创意市集；2006年加入广州国际设计周，担任设计总监。参与策划了CDA中国设计奖、金堂奖、红棉奖、中国设计星等奖项活动；2013年发起并成立CCIC联合文创孵化中心；2015年成立亚洲吃面公司，获得由《快公司》颁发的2015年、2016年“中国最佳创意公司”奖项。

2018年提出新一代品牌传播与建设的新工作方式，结合多重身份和多年实践经历，提出跨学科的品牌传播与建设的“品牌传建系统”，通过《品牌共创：新一代品牌传播与建设新工作方式》一书，推广对年轻人友好、对新品牌友好的品牌创新方法论及新工作方式。